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蚂蚁财富不合适文案被删基金宣传应传达正确

2019-03-09 22:59:46 | 来源: 军事

蚂蚁财富不合适文案被删 基金宣传应传达正确理财观

作者:王洁来源:北京晨报

不合适的文案被删除 基金业协会:基金宣传不能任性发挥

十一8天长假,足以让投资人忘记所有的不快。比如,那份曾在节前惹恼众多投资者的挖苦文案。尽管这些天来,涉事相关方正在积极删除广告并消除影响,但基金业协会的表态仍值得整个基金行业深思

挖苦人文案引争议

越老越没人原谅你穷。每天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款。国庆节前,蚂蚁财富带着16家基金公司的宣传语,瞬间激起了千层浪。大家在质疑这些挖苦人文案的同时,也将一向稳健经营的基金公司推向舆论的制高点:基金稳赚吗?一点风险提示都没有,这样的文案合规吗?

但基金公司似乎也很委屈。有基金公司内部人士表示:所有有财富号的公司都是一起宣传的,而且整体思路、文案,基金公司其实做不了主。我们也很无奈啊!但无论如何,这些高调的言论,都署上了这些基金公司的名。而所有出现的这16家基金公司,均是在蚂蚁金服上有财富号的公司。

蚂蚁财富向用户致歉

当天晚上8点,蚂蚁财富发布致歉声明,承认相关广告为蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出,本意是希望通过广告鼓励年轻人关注理财,但却选了不合适的文案,对此向广大用户表示深深的歉意。当天下午,支付宝也发布声明称,支付宝与该组广告无关,

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且从未参与广告的策划、制作和发布过程。广告系未经许可的营销行为,支付宝已经要求相关方删除广告并消除影响。

蚂蚁财富也在声明中表示,由于分属两家独立公司主体,蚂蚁财富在整个广告制作发布过程中没有与支付宝做任何沟通,因此向对方表示歉意。此外,蚂蚁财富也向16家基金公司道歉,并表示已删除投放的广告,重新阐释初想法。

基金宣传与销售应传达正确理财观

9月29日,中国证券投资基金业协会表示,近日,蚂蚁财富发布的一篇文案,以不适当的方式传达理财观念,引起较大社会反响。基金业协会对这一事件高度关注,对该事件给行业造成的负面影响感到遗憾和痛心。希望这次事件是偶然的,是行业快速发展中出现的个别问题,但其警示意义值得全行业认真汲取。

基金业协会提出,基金行业是受人之托、代人理财的行业,没有投资者的信任与委托,行业就是无源之水,发展无从谈起。因此,基金行业所有活动都不能脱离信托和基金持有人利益至上的根本要求。行业宣传与基金销售是直接面向老百姓的专业性活动,肩负着唤醒、传达正确理财观念,培育投资者和行业文化的重要职责。行业宣传与基金销售要始终坚持社会主义核心价值观,保持高度的专业性和行业道德要求,可以活泼多样但不能任性发挥,不能等同于一般的商品营销。

北京晨报首席 王洁

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